企業(yè)文化
Corporate Cultures
成功人生 2016年 11月刊
新《廣告法》學(xué)習(xí)
新法與現(xiàn)行的廣告法相比,修改幅度較大,涉及面廣,對(duì)原來(lái)的很多內(nèi)容和規(guī)定進(jìn)行了擴(kuò)充和細(xì)化,體現(xiàn)了深化改革、切實(shí)調(diào)整政府職能,加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管的要求。
禁在大眾傳媒和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告
新法中進(jìn)一步加大了對(duì)煙草廣告嚴(yán)管的力度,明確地規(guī)定禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的煙草廣告。
同時(shí),為了避免變相煙草廣告的發(fā)布,新法新增了規(guī)定,禁止利用其他商品或者服務(wù)的公益廣告宣傳煙草制品名稱、商標(biāo)包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者發(fā)布的更名、招聘等啟示中,不得含有煙草制品名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似的內(nèi)容。
加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度
新法中專門(mén)增加了虛假?gòu)V告構(gòu)成條件的相關(guān)規(guī)定,一是內(nèi)容虛假,二是引人誤解的內(nèi)容引導(dǎo)誤導(dǎo)消費(fèi)者,均為虛假?gòu)V告。
新法還進(jìn)一步列舉了四種典型的具體情節(jié),增加了工商部門(mén)查處虛假?gòu)V告的可操作性,同時(shí)在新法的法律責(zé)任方面也加大了對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告的罰款力度,也增加了吊銷(xiāo)執(zhí)照、證照、信用約束和行業(yè)禁入方面的新規(guī)定,提高了虛假?gòu)V告的違法成本。
據(jù)網(wǎng)友透露,新廣告法上線后,用語(yǔ)的處罰由原來(lái)的退一賠三變更為罰款二十萬(wàn)元起!
據(jù)悉,用語(yǔ)包括但不限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題,副標(biāo)題,主圖以及詳情頁(yè),商品包裝等。對(duì)于用語(yǔ)的店鋪,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)店鋪將給予扣分并進(jìn)行罰款,處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,出現(xiàn)情節(jié)嚴(yán)重將直接進(jìn)行封店處理。而一旦遇顧客投訴用語(yǔ),并維權(quán)成功,賠付金額將有商家全部承擔(dān)。所以,賣(mài)家們要重視起來(lái),自查自糾,及時(shí)進(jìn)行修正和更改,以免被罰。
禁止十周歲以下未成年人代言廣告
新法規(guī)定,廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。
同時(shí)也規(guī)定,在虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言。在法律責(zé)任當(dāng)中也相應(yīng)規(guī)定了廣告代言人違法推薦或者證明的行政責(zé)任和民事責(zé)任。
此外,新法規(guī)定,不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人。
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